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包装装潢商品销售的重要基础

对提高包装装潢的促销力，世界各国的探讨已发展到很高的水平。好的装潢关键在于设计。出色的设计主题明确。上个世纪七十年代提出的“设计定位”理论，也即这个含意。也就是说，在装潢上到底想告诉消费者什么？概而论之，无非三个方面：

生产者--商标、牌号、品名；

并运行本公司研制的时时多任务操作系统 产品--属性、档次、特点；

消费者--地区、对象、情感。

这三个方面，并非全部包罗，而是有主有次。名牌产品，只需突出生产者；没有很高知名度，特别是新的产品，重点放在产品介绍上--是食品还是药物，有什么与众不同；已知内容的商品，重点放在消费者，产品是出口还是内销，是礼品还是日常用品等等。主题鲜明突出，商品的促销力就强，单纯的装对5阿哥的“拍档”新模式饰或不分主次什么都包罗在装潢上，如有的装潢上大写“饼干”、“糖果”、“蜜饯”之类的字样，等于什么也没有告诉消费者的设计肯定是失败的。

对于设计主题还有一个认定过程，其程序为：市场调查-主题构思-设计-主题验证-再设计-主题认定。经过几个反复，最后形成一个促销力强的包装装潢。

随着人们时间节奏的加快，要求商品的包装装潢能迅速地反映包装内商品的实际形象，这就出现了目前日趋增多的摄影包装。我们目前的摄影包装在设计构思上还跟不上。风机备件表现最突出的是摄影上主题不明确，没有一个“中心”。或是繁多的陪衬物和景堆在一起，很难看清介绍的是什么商品；或是没有突出介绍商品的关键部份；食品引不起食欲；纺织品无质感；工具看不清大结构；化妆品无美感等等。再有在色彩上没有一个统排版软件一的“调子”，画面热热闹闹、花花绿绿，但什么情调都没有出来，也就起不到宣传商品的作用，削弱了消费者的购买欲。

系列化包装装潢，目前已形成一个国际新潮流，成为促销力特强的装潢手段。一般分为三种：由一个厂家统辖的商品；由一个商标统辖的商品；同一类商品不同功能、不同性质、不同量，都统一在一个格调中。或是结构造型统一；或是色彩图案统一；或是只在文字上统一等等。其特点在于以多制胜，整体效果佳，易于识别和记忆，因而促销力超过其他单件包装装潢，在设计上也能适应商品经济高度发展的需要，缩短设计周期和减少设计工作量。从目前我们的现状来看，以多设计结构造型、文字统一，不同色彩、图案的为宜。

抽象构成画面，是当今现代装潢设计的一种流行手法。抽象装潢大致形式：一是运膨化用点、线、面、各种曲线几何的构成；二是利用偶然纹样，如纸皱纹样、水化油彩图样、冰裂纹样、显微摄影图样、水彩渲染效果等，三是采用计算机绘制各种特异立体感和深远感的几何纹样，可以表现出一些无法用具象表现的现代概念，如电波、声波、能量的运动等。抽象构成画面并无一个肯定的意义，但它能创造一个效果含蓄的意境，使消费者产生与商品相关的联想，从而产生购买欲。

包装装潢的民族风格和时代性问题，对我们有大量传统商品的国家来说更显重要，特别是我国出口的传统商品，应该立足于时代性的前提下体现民族风格。我国的传统艺术上的审美特点讲究传情、含蓄、寓意、礼仪，形式上讲究完整、对称等，而不是只要有中国画、古代图案、书法、戏剧造型、剪纸等就是民族风格。讲民族风格少不了借鉴我国民族的古代的表现形式，但必须适合于时代的潮流，尤其是商品包装，它毕竟不是古董，也不是纯艺术品。所以一定要结合现代的包装材料、工艺、手法，才能创造出有民族风格又有很强促销力的包装装潢。如在结构造型上的光影造型、雕塑造型、镶嵌造型、纸盒折叠造型。如凹凸、摄影、电化铝印刷与传统图案、中国书法相结合。再如在材料上利用传统的漆盒、绞绢、楠梓木、锦缎与塑料、玻璃相结合等等。对于现代工业品，在包装装潢上不适合运用民族图案它是金旸创业平台服务体的组成之1和色彩的话，也可以在商标上，文字上突出中国的特点，如商标上用“双龙”、“骏马”、“熊猫”等。这也体现了中国民族风格。

所以在时代性很强的商品包装装潢上是完全可以体现民族风格的，可以直接体现，当然，也可以间接地从精神上反映出来。北京装修水电工
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