从“二人转”到“三国杀”：高端空调市场格局生变

2020年突如其来的新冠疫情，让“健康调节”成为消费者对家用空调市场首要关注点，这给注重技术研发的空调品牌提供了扩大市场份额的机会。在万元价位的高端空调市场，海信空调的占比涨至17.6%，杀入行业TOP3。从“二人转”到“三国杀”，海信新风增氧空调依靠的是“开机3分钟 满屋是新风”的看家本领。

高端空调市场上演“三国杀”，海信杀入TOP3

突如其来的疫情让健康家电C位出道，新风增氧空调高度聚焦。

2月底，海信空调在线上组织了第一届粉丝直播节暨总裁直卖“惠”，期间多款具有明显改善空气质量功能的新风产品亮相，引发用户关注与追捧。据官方透露，本次直播活动全渠道销售空调达2.5万余套，其中还有300多位来自湖北地区的用户。其中很多消费者明确表示：就是冲着海信空调的新风增氧功能来的。

中怡康数据显示，在万元价位的高端空调市场，海信空调的占比涨至17.6%，杀入行业TOP3。

从“二人转”到“三国杀”，海信新风增氧空调依靠的是“开机3分钟 满屋是新风”的看家本领。

目前市面上绝大多数的家用空调采用的都是内循环系统，开空调，不得不紧闭门窗，如果开空调的时间过长，就会使室内空气二氧化碳浓度过高，会导致供氧不足，容易疲惫，头昏脑胀，影响工作和学习效率，不利于健康，甚至导致免疫力下降。而一旦打开窗通风，那么空调的效果则会大大降低。这个内循环的机制仿佛陷入了死循环。 ?

海信空调研发的“不用开窗也能换新风”的空调就彻底解决了这个痛点。

在中国空调行业，海信空调早在2008年就推出了新风空调，第一次将空调界带入了“新风时刻”。此后的十余年间，海信新风空调技术不断迭代。

2019年3月，海信空调大师系列M100、海信空调畅享家X630上市，新风量超越其他品牌20%到100%。2020年，海信空调大师系列X800亮相，打造微正压新风系统，实现了新风功能的再进化。海信新风增氧空调在行业内第一次真正实现了“开机三分钟，满屋是新风。”它会把室外的新鲜空气经过再一次净化之后输送进室内，就像你的房子在“呼吸”一样，不用开窗通风，也能时刻保持室内空气的新鲜。

上万次实验解决行业难题，权威检测机构科学验证

“如何在最短的时间内实现最大的新风量，这是一个行业的共性难题。”青岛海信空调营销股份有限公司营销部总经理段宗好介绍，新风系统包含又细又长的新风进风管、多重净化系统、新风腔等组件，整个系统的负载很大。风道需要克服系统阻力，引进很高的新风量的同时，并保证低噪声的运行。也就是说，在保证新风量高的同时还要噪声低，非常困难。海信空调研发人员经过了上万次实验，做到了在保持行业新风量最高的同时，做到了最低噪声值只有24分贝。

中国家用电器研究院成立的唯一面向用户体验的产品评测实验室测评表明，新风空调对室内通风换气和疫情的防控大有帮助，换气效率比简单的开窗要高很多，带有温度补偿功能的新风空调，可以保证室内的温度不会有较大波动，大大提升了换气过程的舒适性。

海信新风增氧空调恰恰是健康空调的先行者和佼佼者。

比如万元机新风增氧X630，空净合二为一，引进新风量可达到 90m3/h。净化效率高达92%，给空气最大的含氧量，使用户时时感受新风，最大程度上保护家人健康。这款产品在海信刚刚结束的直播销售中，销量增加数倍，在高端机的占比冲进TOP3，成为现象级单品。

中国家用电器研究院对海信空调2020年新发布的X800权威检测表明：这款空调在3分钟可以向新风送达18平方米内屋内的各个角落，并有效提升氧浓度。并且这款空调采用多款健康材质，具备多重抗菌抑菌除菌灭菌功能，是真正的健康家电。一上市，自然成为市场关注的焦点。

“价格战”落幕，“健康战”开启

2020年是空调行业消费升级的关键一年。随着空调新能效标准正式实施，缺乏技术支撑的品牌很快将被淘汰出局。可以说，新冠疫情的到来，让这次行业洗牌来得更快了一些。

为解决高额的库存难题，2019年“双十一”、“双十二”期间，空调市场某品牌率先发起价格战，引发众多品牌参战，行业内硝烟弥漫，引发了市场秩序的混乱。在2020年，这种情况有望发生明显变化。

一方面，因为新能效标准的发布，以及海信空调等一线品牌率先拿到节能认证证书，对整个行业来说都释放出利好信号。此前僵持已久的价格战已经逐渐升级为对空调品质和功能提出更高要求的价值战，空调产品均价也大概率会出现上浮。

另一方面，受疫情影响，大众消费观发生变化。人们开始注重生活品质，其中最主要的是养生健康。而对空调这样的功能性产品来说，冷暖这样的基本功能已不能满足品质生活，提供冷暖功能之上健康空气，才是用户对空调需求的核心升级点。消费者对真正可以改善空气质量的产品能够投入的预算将有所增加，海信空调总裁直卖"惠"中万元以上机型的热卖也从侧面验证了这一点。

有业内人士指出：综合来看，以往在主流市场并不吃香的高端空调产品和多功能产品将获得消费者青睐，反之，低能效以及单一功能的空调产品将逐渐被淘汰，价格战对于销售的拉动作用将进一步降低。 “价格战”失去了生存的土壤，一直秉持“价值战”“健康战”的海信空调成为新的主角。

作为空调行业的技术派代表，海信空调在20多年时间里完成变频技术9次大的迭代，从而率先开启从定速、变频再到舒适变频发展的新序幕。坚持技术路线的海信空调，坚持研发投入造就的高端智慧、科技含量高的产品正在迅速成为更多消费者的“心头爱”，成为他们抗疫的武器，成为他们提升生活品质的帮手。这场空调领域新的战场，海信空调厚积薄发的优势有了充分发挥的机会，将会占据越来越大的市场份额。